BRIEF

Everis an NTT Data Company es una compañía de consultoría y outsourcing que abarca todos los sectores del ámbito económico. En 2014, everis se unió al grupo NTT Data, la sexta empresa de servicios TI del mundo, con sede en Japón. Para lanzar un estudio global de diseño bajo una nueva marca, everis contó con Erretres, que desarrolló el proyecto integral de branding: estrategia, naming e identidad visual.

ESTRATEGIA

El proyecto de branding de Chazz requirió de un considerable trabajo de investigación y análisis. El equipo de estrategia de Erretres estudió multitud de referencias internacionales para definir el posicionamiento y concepto estratégico para el desarrollo de la marca. “When Chess Met Jazz” aúna el equilibrio entre los valores de rigor, improvisación, orden y caos representados por el jazz y el ajedrez. Chazz es un nuevo estudio de diseño global, un espacio abierto en el que profesionales con especialidades híbridas diseñan en colaboración modelos de negocio, productos y servicios con un impacto real en las personas y las organizaciones.

«He llegado a la conclusión de que, si bien
no todos los artistas son jugadores de ajedrez,
todos los jugadores de ajedrez son artistas»
Marcel Duchamp – Artist & Chess Player

NAMING

‘Chazz’ significa el encuentro entre ‘Chess’ y ‘Jazz’. El naming es una decisión estratégica y creativa, alineada con los objetivos de la marca. Representa el eje sobre el que se construye la propuesta de valor, define el posicionamiento, la diferenciación y el impacto de la marca. ‘Chazz’ es la suma de estrategia e intuición, ‘thinking’ y creatividad. La hibridación perfecta. El resultado extraordinario.

LOGOTIPO

El logotipo de ‘Chazz’ se desarrolló partiendo de la hibridación de dos elementos icónicos del ajedrez y el jazz: el tablero y el pentagrama. Tanto la construcción como el movimiento del logotipo se basan en las formas y el movimiento de las figuras del ajedrez y la notación musical.

IDENTIDAD VISUAL

Todos los puntos de contacto de la marca evolucionan a partir del encuentro entre la música y el juego. Los colores principales son los del tablero de ajedrez y el pentagrama (blanco y negro). Para la definición de los colores complementarios tomamos como base el estudio de color del “Eyeborg” del artista Neil Harbisson que asigna un color a cada nota musical. La tipografía Graphik en sus diferentes pesos nos permitió trabajar diferentes tonos de voz para la marca: ‘regular’ para la jerga técnica, ‘light’ para el tono más elegante y ‘bold’ para generar un claro impacto.

PUNTOS DE CONTACTO

Erretres creó todos los elementos gráficos de identidad (gama cromática, tramas, estilo fotográfico) y las aplicaciones (vídeo, web, social media, merchandising, pósters, tote bag, invitación y señalización para el evento de presentación y papelería).