BRIEFING

Eko es una empresa japonesa con sede central en Tokio, que cuenta también con oficinas en Europa y EE.UU. y presencia creciente en otros mercados. Se dedica al desarrollo, fabricación y venta de sensores y sistemas de medición en entornos relacionados con la calidad medioambiental, el clima y la meteorología, las energías renovables y el análisis de materiales.

El encargo que recibió Erretres fue realizar un proyecto de rebranding con el objetivo de redefinir los valores de marca y consolidar su posición en un entorno global. Para ello, se llevó a cabo un trabajo de estrategia de marca y de creación de su nueva identidad visual. Además, se ideó un nuevo tagline, se desarrolló la identidad verbal y se redactaron mensajes estratégicos.

   

El concepto

La nueva marca debía transmitir los atributos clave: el movimiento como fuerza para la reinvención y el origen japonés como valor en su nuevo posicionamiento global.

Logotipo y sistema gráfico

El logotipo destaca la “O” como elemento principal, que se transforma en un círculo dinámico con un degradado de color, símbolo que será incorporado en todo el material corporativo.

Como elemento secundario de identidad gráfica se propone el mismo círculo relleno con una trama de partículas.

   

Estilo fotográfico

La fotografía debía estar alineada con los valores, el tono de la marca y el sector; además, la fotografía de producto tenía que comunicar la idea de tecnología, precisión, calidad y futuro, mediante un estilo que aunase modernidad y minuciosidad.

 
 
 

Estilo de ilustración

Dada la abundacia de datos precisos habituales del sector, los iconos y la información de los productos tenía que transmitirse de manera muy clara. Así, las ilustraciones planas y los diagramas en los colores corporativos son esenciales para reforzar la identidad de la marca. Claridad y eficiencia en las ilustraciones transmiten los atributos de precisión, calidad e innovación.

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