Identidad para El País Vídeo, canal de televisión en internet

El País, principal periódico en español, contó con Erretres para lanzar su nuevo canal de televisión online. El proyecto comenzó con una fase de investigación, cuyos resultados guiaron los trabajos posteriores de naming, identidad gráfica y tono de voz, así como la implementación animada de la marca en pantalla..

Nuestro enfoque
“La marca como un gigantesco generador de contenidos audiovisuales de calidad”

Objetivo

El objetivo era abrir una nueva ventana activa al mundo, con una identidad dinámica y versátil que sirviera de base a numerosos recursos animados necesarios para un proyecto de este tipo, como identificadores temáticos, signos, firmas, gráficos, portadas, créditos, localizaciones, etc.

Una ventana desde la que El País, de una forma muy sintética, se convierte en marca curadora de la realidad, una ventana desde la que observar el mundo y mostrárselo al mundo.

“Abrir una nueva ventana activa al mundo”
Erretres.

Identidad on-air

El sistema de identidad visual parte de un posicionamiento de marca fuerte que no desestimaba el carácter histórico de la cabecera del periódico. Así, el sistema parte de la familia tipográfica Majerit que se usa en la edición impresa del periódico, modernizada al situarla sobre fondos de color azul o naranja, o sobre el propio contenido audiovisual.

Ecosistema de marca

La propuesta gráfica incluye un rico ecosistema de herramientas y recursos que permiten sintetizar y comunicar una gran cantidad de contenidos en constante cambio (infografías, señales, avatares, portadas, etc.).

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