Enisa
Transformamos una web administrativa en un sitio atractivo para emprendedores. Enisa es una sociedad pública creada para ofrecer soluciones de financiación diferentes a las tradicionales, por eso necesitaba una nueva identidad de marca basada en conceptos como la innovación y el emprendimiento.
Una experiencia digital contemporánea para la administración pública.
ENISA
Enisa es una sociedad mercantil estatal – dependiente del Ministerio de Industria y Turismo, que, desde 1982, participa en la financiación de proyectos empresariales sostenibles e innovadores, una alternativa única a las vías tradicionales de financiación, públicas o privadas.
CAPACIDADES
Análisis e investigación
Estrategia de marca
Identidad visual
Identidad verbal
Visión y valores
Misión y atributos
Manual de marca
Implementación de marca
Diseño de productos digitales
Entrevistas
User Personas
Mapa de empatía
Arquitectura de información
Enisa contacta con Erretres para realizar un proyecto de renovación de su marca con el objetivo de transferir el diseño contemporáneo a su servicio público a través de la revisión y construcción de las bases estratégicas de la marca, de la comunicación verbal y del diseño de la web corporativa , así como su intranet, recursos audiovisuales y recursos gráficos.
Strategy
CONCEPTO
Enisa ya era un referente en el campo del emprendimiento con más de 82 millones concedidos en líneas de financiación hasta 2016. Querían lograr convertirse en el actor principal del ecosistema del emprendimiento innovador en el marco de la administración pública en España y ser la fuente referencial de información didáctica sobre financiación a pymes y emprendedores. Para ello, definimos un concepto estratégico –Enisa promueve y financia la cultura del emprendimiento innovador– sobre el que se apoya la renovación de la identidad de marca, la estrategia de comunicación y el diseño de producto digital.
TIPOGRAFÍA Y COLOR
En la construcción de la identidad visual de Enisa la sencillez era fundamental. Debían primar el mensaje y la información contenidos en el producto digital, y la tipografía y los colores escogidos debían transmitir valores de facilidad y sencillez en la relación con la administración pública.
PROYECTO DIGITAL
El mayor reto en el proceso de diseño de producto digital para Enisa era convertir un website ligado a la administración en una página atractiva para todos. Entre los atributos de la marca definidos por el equipo de estrategia de Erretres se encontraba el del trato eficaz y personal que debía transmitirse también en la web corporativa a través de una arquitectura de la información clara, un tono de comunicación y un look and feel fáciles y sencillos, y una imagen visual que siempre apoya los mensajes de texto.
COMUNICACIÓN
Se desarrolla un plan estratégico de comunicación a partir de la decisión de reforzar y mejorar las plataformas y herramientas de información y comunicación de Enisa, trabajando en un tono de comunicación que trata de empatizar sin sobreactuar, estableciendo un diálogo directo, sencillo y cercano; cuidando el balance entre el rigor de la información de fondo y una cierta calidez en la forma de compartirla. Todo ello aterrizado en un mensaje de marca que pone el énfasis en identificar la misión de apoyo como institución pública y el tipo de beneficiarios potenciales de esa misión.
¿Te gusta este proyecto?
Como marca estratégica, diseño y consultoría digital, en Erretres hemos desarrollado proyectos internacionales para sectores como medios, deportes, tecnología, startups, turismo, viajes, moda, gastronomía, inmobiliario y hotelería.