Branding para un nuevo restaurante

Lovnis el nuevo proyecto de restauración de los propietarios de la taberna Arzábal, nacido como una reformulación de alta calidad de los tradicionales platos combinados. A partir de esta premisa, Erretres se encargó de crear el naming, la identidad visual y todas sus aplicaciones.

Concepto creativo

El concepto creativo nace de la suma del amor a la gastronomía de calidad, los platos combinados y los platillos volantes, y la visión de la cocina como el centro de control de todos estos elementos.

De la unión de la palabra “love” (“amor”, a la fórmula gastronómica del plato combinado que forma parte de nuestra memoria colectiva) y de los platillos volantes nace el nombre de “Lovnis”. Manifiesta el amor a seres de otro planeta que abducen alimentos para crear platos extraordinarios. La identidad gráfica está basada en los paneles de control de una nave espacial y los teclados de ordenador, creando un sistema gráficos de piezas de un teclado combinadas.

Para asistir a Lovnis no hay que reservar: hay que ser “abducido”, y cada caña servida siguiendo una ecuación perfecta. Para reflejar el concepto de abducción alienígena, los alimentos se envuelven en papel de aluminio y flotan más allá de la gravedad. El resultado es una experiencia 360º única.

Implementación de la marca

Erretres desarrolló el concepto creativo completo del proyecto, así como el storytelling. La identidad visual se expresa como una combinación de piezas a modo de teclas de un ordenador. Se diseñó desde la papelería hasta el uniforme de los empleados, las cartas, etc. Además Erretres colaboró en la dirección creativa del diseño interior del local.

Dirección fotográfica

Para la comunicación de Lovnis, Erretres ejerció la dirección creativa de una sesión fotográfica en la que se envolvieron en papel de aluminio productos icónicos de la oferta gastronómica del restaurante, logrando que parecieran delicias no sometidas a los efectos de la gravedad.

Mediante el uso del color, materiales, cajas de luz, ilustraciones de estructuras, etc., Lovnis conseguía representar una propuesta de alta cocina en un entorno innovador y nada convencional.

Dirección de arte del espacio

Erretres desarrolló el concepto creativo y el storytelling del proyecto. La identidad visual se expresa en la combinación de piezas similares a las de un teclado de ordenador. Las aplicaciones desarrolladas van desde los uniformes de temporada del servicio hasta los menús y la gestión creativa del espacio.

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