Concepto creativo y branding para Natsuki

Ubicado en la emplemática Puerta de Alcalá de Madrid y diseñado por Philippe Starck, Ramses es el escenario de un concepto exclusivo que une la mejor oferta gastronómica y de estilo de vida de la capital. El espacio se divide en siete áreas diferentes, cada una de ellas dedicada a proporcionar una experiencia única, distinta e inmersiva. Erretres ha desarrollado toda la identidad visual y el concepto creativo para estos siete espacios.

Natsuki. Tokyo Cuisine es un concepto gastro-japonés Premium que aúna la disciplina y calidad orientales en combinación con el Japón más moderno y contemporáneo.

“Ramses debe ser poético y político,
rebelde y benevolente,
pragmático y subversivo»
Philippe Starck

Investigación y alcance

En la búsqueda de la esencia verdadera y del misterio de Japón, identificamos tres factores: valor, arte y experiencia. La suma de estos elementos dio como resultado Natsuki, una combinación perfecta de tradición y ruptura que representa el siglo XXI en Japón: modernas geishas, tecnología, kawaii y luces de neón. El minimalismo japonés y el “superflat” de Takashi Murakami son influencias fundamentales en esta nueva era.

Storytelling


Storytelling

Convertimos a Ramses en un personaje real: viajero eterno, filántrpo, inventor, amante de experiencias únicas y, de hecho, proveedor de otras. El storytelling debía ser un elemento clave que guiase la identidad del proyecto al completo.

Identidad visual

Una retícula inspirada en las luces de neón de Tokio y en las fases de la luna dio como resultado una propuesta visual contemporánea y simbólica, que nos transporta inmediatamente al centro de la metrópolis japonesa.

Sistema gráfico

La historia de Natsuki (“suki” significa “luna”) se representó a modo de “kamon” (emblema familiar japonés), que se divide para formar siete lunas, cada una de las cuales representa a una geisha. El diseño de estos “kamons” estuvo inspirados por las luces de neón de Tokio y la cultura kawaii de Japón.

A partir de ahí se creó una serie de símbolos gráficos contemporáneos, la tipografía y las animaciones, que se mostrarían en las numerosas pantallas interactivas del local, tanto en las paredes como en las mesas del espacio gastronómico.

Kawaii Study


Lenguaje fotográfico

Se realizó una investigación para encontrar la geisha de Natsuki. Desarrollamos un estudio de “cool-hunting” en las calles de Japón, leimos los blogs de moda callejera de Tokyo y decodificamos pieza por pieza los elementos que definen los caracteres más radicales de Tokyo. Encontramos un link directo entre el pasado y el futuro japonés y finalmente utilizamos toda la información para desarrollar las líneas maestras para la fotografía de Natsuki.

Implementación de la marca

Se diseñaron numerosas aplicaciones, como posavasos, tarjetas de visita, palillos, manteles, vajilla…. y todo el estilo de comunicación de la marca.

Intervención en el espacio en colaboración con Que Houxo

Erretres colaboró con el artista japonés Que Houxo, quien dio vida al interior del local con sus pinturas flúo. La sala se convirtió en una experiencia 360º que transporta a la metrópolis nipona.

El objetivo era conseguir que el visitante comenzase una viaje desde el momento en el que atraviesa la puerta del local. Así como los “torii” ubicados en las entradas a los templos en Japón marcaban el umbral entre el espacio profano y el espacio sagrado, aquí se debía preparar el alma del invitado en el momento de entrar al espacio.

«Quería capturar en mi pintura la energía que me impulsa a reflexionar sobre el equilibrio de color»
Houxo Que

La configuración final de las pinturas de Que Houxo posee toda la potencia de la “action-painting” y el graffiti. Su manera de pintar, sin embargo, e incluso cómo se mueve en el espacio, se parece más a los movimientos de un samurái. Cada trazo parece ser el resultado de una reflexión profunda, aunque paradójicamente su apariencia conserva toda la espontaneidad de un latido del corazón.

Diseño de servicios

En Natsuki, la única constante es el cambio. Por eso, sus responsables buscan ofrecer experiencias nuevas a sus visitantes cuatro veces al año, tres veces al día o incluso con mayor frecuencia. ¿Es posible? InHedit y Fazeta han hecho esto realidad esta fantasía usando un sistema mediante el cual, a partir de la captura de una experiencia previa del visitante, consiguen evocar esos recuerdos en un regreso posterior al local, como parte de la relación de confianza que se establece con Ramses.

Impacto en los medios

Natsuki ha tenido una increíble cobertura en medios y prensa. Sus clientes les transmiten todos los días el entusiasmo con el que conectan con el concepto creado.



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