Brief

Utopía es el primer gran festival de música electrónica celebrado en Madrid. Dos días de locura colectiva bailando al aire libre al ritmo de los DJ más potentes del planeta. Un territorio de libertad y optimismo en el centro de Madrid, un sueño casi imposible, una experiencia única, donde disfrutar de la música, el baile y la gente más cool.

Concepto – La Isla

A partir del nombre del evento, “Utopía” (la isla homónima de la obra de Tomás Moro), y de la idea de crear un espacio donde vivir una experiencia “dance”, surge el concepto del festival Utopía como una isla flotante, un territorio protegido de libertad que se eleva desde el suelo de Madrid hasta alcanzar una dimensión paralela única, una plataforma que asciende impulsada por la energía efervescente generada por miles de personas (los “utopians”) bailando al ritmo de la música de los mejores DJ.

The United State of Freedom
La república imaginaria del “dance”. Un territorio libre e independiente que da la bienvenida a todos los “utopians” que comparten sus mismos ideales: libertad, felicidad y ¡fiesta!]

IDENTIDAD VISUAL – LA ENERGÍA SÍSMICA SE LIBERA

Nuestra isla de libertad se eleva hacia el cielo de Madrid y sobre su base se eleva una morfología dinámica, en constante evolución y movimiento, de manera que el logotipo de Utopía no sigue las reglas tipográficas establecidas. Su forma cambia y muta como afectada por la actividad sísmica de este territorio mítico, producida por la vibración de la música y la energía de los “utopians” bailando. Cada año una temática relacionada con la isla define la gráfica y actividad del festival.

AÑO UNO – EL VOLCÁN

En 2016 movimientos sísmicos extraordinarios provocan el nacimiento de la isla Utopía a partir de una erupción volcánica. La energía contenida en su interior se desborda emergiendo a través de su cráter en forma de estallidos de lava burbujeante.

SISTEMA GRÁFICO

Colores cargados de energía, mensajes en una tipografía muy “bold” (Tungsten) y burbujas de lava maleables (que parecen contagiarse del ritmo y la energía de los “utopians”) son los tres elementos principales del sistema gráfico, en combinación con un estilo fotográfico muy definido: retratos en primer plano de los DJ y fotos de ambiente de la comunidad “utópica”.

PUNTOS DE CONTACTO

El punto de contacto más relevante para un festival de música es el cartel con el programa de los artistas participantes. En el caso de Utopía, se resolvió tanto el cartel completo del festival como los carteles individuales con los DJ estrella. También se diseñaron otro tipo de aplicaciones y merchandise para el evento y su comunicación: identificaciones, pulseras, aplicaciones en el espacio, marquesinas, publicidad, website…

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