Brief & objetivos

Yessing es una nueva marca de moda deportiva fundada por NetEase, compañía líder en el mercado de Internet en China, pionera en el desarrollo de aplicaciones, servicios y otras tecnologías en el contexto digital.

El reto para Erretres fue crear una marca de apparel para un público activo que combina el deporte con las actividades cotidianas. La marca debía transmitir los valores de ingenuidad, frescura, inteligencia, diversión y sencillez.

Erretres creó una imagen moderna y contemporánea que permitía internacionalizar la marca. Se realizó una revisión estratégica a partir de la plataforma de marca del cliente con el objetivo de fortalecerla y crear un concepto estratégico que se basó en la libertad de movimiento. Este concepto permitía el desarrollo de toda la identidad visual.

Identidad visual

La identidad visual de Yessing –logotipo, símbolo y elementos gráficos- se creó a partir de los valores de libertad de movimiento, dinamismo y flexibilidad.

Se construyó un sistema de diseño con los elementos necesarios para su aplicación en diferentes soportes de comunicación corporativa, comunicación comercial y de producto. Se apostó por la curva como elemento gráfico para la representación del dinamismo de la marca, presente en el logotipo y en la “y” del símbolo.

Estilo fotográfico

Se definieron tres estilos fotográficos: de marca, de comunicación y de ecommerce. El de marca, aspiracional, como representación de un estilo de vida en el que el deporte, la actividad y la frescura son fundamentales. Para la fotografía de comunicación se marcaron las directrices de sesiones de estudio y exterior con modelos en movimiento y masas de color azul que podían contener información sobre campañas estacionales. Por último, para el ecommerce se optó por la combinación de fotografía de las prendas dobladas e imágenes de modelos en movimiento.

Aplicaciones

A partir de la identidad visual se desarrollaron las aplicaciones de labeling y packaging, fundamentales para una marca de moda. Asimismo se definió la curva y su contraforma como elementos gráficos de comunicación que se aplicarían en todo tipo de puntos de contacto offline y digitales.

Comunicación

La comunicación de Yessing debía transmitir los valores definidos en la fase estratégica y desarrollados en la identidad visual. El sistema de diseño permitía la combinación de los diferentes elementos –logotipo, símbolo, curvas, contraformas y fotografía- en diversos puntos de contacto como publicidad exterior, prensa, publicidad digital, web corporativa, ecommerce, social media y medios de comunicación digital.

Digital

En el contexto digital se definió el look & feel de la comunicación corporativa de la marca en dos puntos de contacto principales, la web y sus canales de social media. Yessing es una marca moderna, internacional y con un fuerte componente tecnológico que le confiere NetEase. Por ello, estos dos puntos de contacto digitales son fundamentales para la relación de la marca con su audiencia.

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