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Alexia

Alexia is a new real estate group created by a team of partners that boasts more than 40 years’ experience in the industry. By adapting its vision to the current market state, this management team is able to seek out the best locations in the country and thereby offer its clients a new concept of residential homes committed to innovation, technology and achieving balance between location, quality, design and price.

Our work process began with a research and strategy phase, geared towards identifying a unique territory for the brand. Likewise, the communication style was defined, as well as the brand’s tone of voice – through the analysis of multiple references –, in order to establish an intimate and trustworthy relationship with customers.

Erretres’ goal is to make Alexia a modern and reachable brand for its clients, which will serve as a reference point in an industry that is typically seen as cold, distant and impersonal.

   

Identity

The brand’s identity is captured in its wordmark, which in turn reflects two of the company’s fundamental pillars: solvency and sophistication. To this end, we redrew the typography Futura, in order to create a singular graphic brand, beveling its edges and adding constructive quality to its characters.

The wordmark is extremely important for the communication of the brand, and its placement is similarly strategic: always occupying the entire base of the format (“The important thing in construction is the foundation”).

Language

Importing an editorial language into a sector that is atomized and mass-produced creates a dialogue that is both transparent and plain, steering clear of the small print that engenders mistrust. The balance between the wordmark’s energy, the use of white spaces and the photographic layout of people and spaces, gives customers a feeling of relaxation and calm that, even before making contact with the company, foreshadows a close and personalized relationship.

 
 
 
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Communication. “Home – Stories”

Although Alexia’s team has a great deal of experience in the industry, the brand is new to the real estate market. Therefore, it was of vital importance for its positioning to create a unique branded content that stems from the actual buying experiences of former customers. “Home-Stories” was created to do just that. These conversations feature “testimonies and evaluations from real people ‘with first and last names'”, which create a sense of trust in an industry that has been discredited in recent years.

Related Projects

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Alexia

Alexia es un nuevo grupo inmobiliario creado por un equipo de socios con más de 40 años de experiencia en el sector. Un equipo gestor que adapta su visión a la actual situación del mercado, buscando las mejores ubicaciones del país para ofrecer a sus clientes un nuevo concepto de vivienda residencial que apuesta por la innovación, la tecnología y el equilibrio entre ubicación, calidad, diseño y precio.

El proceso de trabajo comenzó con una fase de investigación y estrategia con la finalidad de encontrar un territorio único para la marca; asimismo, se definió el estilo de comunicación y el tono de voz de la marca, analizando múltiples referencias, con el propósito de crear una relación cercana y de confianza con el consumidor.

Erretres ambiciona convertir Alexia en una marca contemporánea y próxima para sus clientes, que actúe como faro de su sector, habitualmente percibido como frío, distante y despersonalizado.

   

Identidad

La identidad condensa en su wordmark dos pilares fundamentales de la compañía: solvencia y sofisticación. Para ello se redibujó la tipografía Futura con el objetivo de crear una marca gráfica única, biselando sus remates y añadiendo calidad constructiva a sus caracteres.

El wordmark posee una gran importancia en la comunicación de la marca y su disposición es absolutamente estratégica, ocupando siempre toda la base del formato (“En la construcción lo importante son los cimientos”).

Lenguaje

Importando un lenguaje editorial a un sector atomizado y seriado, se genera un discurso transparente y sencillo alejado de cualquier letra pequeña de la que desconfiar. El equilibrio entre la energía del wordmark, el uso de los espacios blancos y la dirección fotográfica de personas y espacios, traslada al cliente a un estado de relajación y calma que, sin todavía prestar contacto comercial, parece anticipar un asesoramiento muy cercano y personalizado.

 
 
 
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Comunicación. “Home – Stories”

Aunque el equipo de Alexia cuenta con una amplia experiencia en el sector, la marca acaba de nacer en el mercado inmobiliario. Así pues, era vital para su posicionamiento la creación de un branded content único generado a partir de experiencias de compra reales de antiguos clientes. Para ello se creó el formato “Home-Stories”, conversaciones de las que derivar “testimonios y valoraciones con nombre y apellidos” con las que generar confianza en un sector desprestigiado en los últimos años.

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