Alexia

Alexia es un nuevo grupo inmobiliario creado por un equipo de socios con más de 40 años de experiencia en el sector. Un equipo gestor que adapta su visión a la actual situación del mercado, buscando las mejores ubicaciones del país para ofrecer a sus clientes un nuevo concepto de vivienda residencial que apuesta por la innovación, la tecnología y el equilibrio entre ubicación, calidad, diseño y precio.

El proceso de trabajo comenzó con una fase de investigación y estrategia con la finalidad de encontrar un territorio único para la marca; asimismo, se definió el estilo de comunicación y el tono de voz de la marca, analizando múltiples referencias, con el propósito de crear una relación cercana y de confianza con el consumidor.

Erretres ambicionaba convertir Alexia en una marca contemporánea y próxima para sus clientes, que actuara como faro de su sector, habitualmente percibido como frío, distante y despersonalizado.

   

Identidad

La identidad condensa en su logotipo dos pilares fundamentales de la compañía: solvencia y sofisticación. Para ello se redibujó la tipografía Futura con el objetivo de crear una marca gráfica única, biselando sus remates y añadiendo calidad constructiva a sus caracteres.

El logotipo posee una gran importancia en la comunicación de la marca y su disposición es absolutamente estratégica, ocupando siempre toda la base del formato (“En la construcción lo importante son los cimientos”).

Lenguaje visual

Importando un lenguaje editorial a un sector atomizado y seriado, se genera un discurso transparente y sencillo alejado de cualquier letra pequeña de la que desconfiar. El equilibrio entre la energía del logotipo, el uso de los espacios blancos y la dirección fotográfica de personas y espacios, traslada al cliente a un estado de relajación y calma que, sin todavía prestar contacto comercial, parece anticipar un asesoramiento muy cercano y personalizado.

 
 
 
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Comunicación. «Home – Stories»

Aunque el equipo de Alexia cuenta con una amplia experiencia en el sector, la marca acaba de nacer en el mercado inmobiliario. Así pues, era vital para su posicionamiento la creación de un contenido de marca único generado a partir de experiencias de compra reales de antiguos clientes. Para ello se creó el formato “home stories”, conversaciones de las que derivar “testimonios y valoraciones con nombre y apellidos”, con las que generar confianza en un sector desprestigiado en los últimos años.

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