REBRANDING DE CANAL+

Canal+ España daba nombre a la televisión de pago que se había convertido en referente internacional de calidad, originalidad y ambición en términos de contenido. Su compromiso con la tecnología permitía disfrutar del servicio en cualquier momento y en cualquier lugar, “donde y cuando quieras”, generando así una experiencia intensa y personalizada.

El proyecto de rebranding para la marca realizado por Erretres obtuvo numerosos premios de diseño internacionales: premio BID’14 en la Bienal Iberoamericana de Diseño y un Pencil en los D&AD Awards en la categoría de Branding para grandes empresas.

Scope of the project

Erretres se enfrentaba al reto de renovar la conexión de la marca con su audiencia a través de una identidad completamente nueva. El objetivo era transmitir la experiencia diferencial que que los usuarios de Canal+ disfrutaban, desde su propio punto de vista.

La implementación en pantalla fue desarrollada por Plenty y Canal+ siguiendo las pautas de marca de Erretres.

Estrategia

El proyecto nace de la necesidad de la plataforma de situar a sus 5 millones de usuarios en el centro de la marca y en su razón de ser, convirtiéndolos en protagonistas.

El trabajo para la marca incluyó el desarrollo de la estrategia corporativa, la arquitectura de marca, el tono de comunicación y la identidad visual, así como la implementación en múltiples servicios y productos del canal. Esto implicó un profundo cambio en la cultura corporativa de la empresa, que fue posible gracias a un proyecto disruptivo al que internamente dieron el nombre en código “proyecto Erretres”.

Durante casi un año, Erretres desarrolló un proyecto de branding 360º que incluía: elementos principales de marca, identidad en pantalla, website y presencia online, publicidad ATL y BTL, comunicación interna y externa, redes sociales, gráfica corporativa, eventos y medios de comunicación, espacios de retail, vehículos, packaging, merchandise, etc.

Identidad on-air

La identidad on-air para la cadena fue desarrollada por Plenty b siguiendo las directrices de marca de Erretres. Plenty y el departamento de diseño de Canal+ diseñaron crearon conjuntamente numerosas piezas para el lanzamiento de la nueva imagen.

Publicidad

La publicidad y el tono de comunicación de la misma ponen el foco en los usuarios y la experiencia que viven con Canal+, más allá de los contenidos de la cadena.

Este proyecto nace de la necesidad de la plataforma de situar a sus 5 millones de usuarios en el centro de la marca y en su razón de ser, convirtiéndolos en protagonistas.

Web y multimedia

Erretres desarrolló un manual de uso de la marca para la nueva web, las newsletter, las redes sociales y los menús y guías del canal.

Piezas corporativas

Entre otras piezas corporativas, se diseñó: papelería corporativa, comunicaciones internas, merchandise, vehículos, aplicaciones en espacios físicos como retail y oficinas principales.

Publicaciones

Libros para prensa, folletos comerciales y otras publicaciones renovaban el modo de presentar el producto.

Packaging

En el packaging se usaron recursos tipográficos de la identidad visual con la idea de crear una nube de etiquetas con los contenidos más importantes.

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