ENISA

ENISA es una sociedad mercantil estatal –dependiente del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, a través de la Dirección General de Industria y de la Pequeña y Mediana Empresa– que, desde 1982, participa en la financiación de proyectos empresariales sostenibles e innovadores, una alternativa única a las vías tradicionales de financiación, públicas o privadas.

Contacta con Erretres para realizar un proyecto de renovación de marca con el objetivo de transferir el diseño contemporáneo a su servicio público a través de la revisión y construcción de los statements de marca, de la comunicación verbal, del diseño del website corporativo y de información al cliente, así como su intranet; recursos audiovisuales y recursos gráficos.

CONCEPTO

ENISA ya era un referente en el campo del emprendimiento con más de 82 millones concedidos en líneas de financiación hasta 2016. Querían lograr convertirse en el actor principal del ecosistema del emprendimiento innovador en el marco de la administración pública en España y ser la fuente referencial de información didáctica sobre financiación a pymes y emprendedores. Para ello, definimos un concepto estratégico -ENISA promueve y financia la cultura del emprendimiento innovador- sobre el que se apoya la renovación de la identidad de marca, la estrategia de comunicación y el diseño de producto digital.

TIPOGRAFÍA & COLOR

En la construcción de la identidad visual de ENISA la sencillez era fundamental. El mensaje y la información contenida en el producto digital y la comunicación de la marca debía primar y la tipografía y los colores escogidos debían transmitir valores de facilidad y sencillez en el contacto con la administración pública.

PROYECTO DIGITAL

El mayor reto en el proceso de diseño de producto digital para ENISA era convertir un website ligado de la administración en una página atractiva para todos. Entre los atributos de la marca definidos por el equipo de estrategia de Erretres se encontraba el del trato eficaz y personal que debía transferirse al website corporativo a través de una arquitectura de la información clara, un tono de comunicación y un look and feel fácil y sencillo en el que lo visual siempre apoya los mensajes de texto.

COMUNICACIÓN

Se desarrolla un plan estratégico de comunicación a partir de la decisión de reforzar y mejorar las plataformas y herramientas de información y comunicación de Enisa. Trabajando en un tono de comunicación que trata de empatizar sin sobreactuar, estableciendo un diálogo directo, sencillo y cercano. Cuidando el balance entre el rigor de la información de fondo y una cierta calidez en la forma de compartirla. Todo ello aterrizado en un mensaje de marca que pone el énfasis en identificar la misión de apoyo como institución pública y el tipo de beneficiarios potenciales de esa misión.

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