‘Fama A Bailar’ es un nuevo programa de televisión de Movistar+ con emisión en Cero. Movistar se acercó a Erretres con un objetivo claro: crear una identidad visual que rompiese con la herencia visual de «Fama» y desarrollar la estrategia para la campaña de lanzamiento del programa, con un amplio plan de medios. Éste incluía publicidad en televisión, radio, prensa, exterior, eventos, comunicación interna, online y social media.

Erretres trabajó con el equipo de Movistar+ en la dirección creativa y estratégica de los numerosos equipos involucrados en el proyecto. El reto consistía en conseguir un trabajo alineado bajo un único concepto estratégico. Los equipos involucrados han sido Zeppelin TV (productora), Forward (agencia de medios) y Momentum (gestión de influencers).

«Fama A Bailar» de Movistar+ se basa en los conceptos de calidad, rigor y autenticidad tomando el baile como valor universal y el éxito del bailarín como resultado de la combinación de talento y esfuerzo. Movistar+ buscaba una audiencia universal con un target central muy joven. Tanto la estrategia como la identidad visual desarrollados pivotan en torno a los valores de esfuerzo, progreso, juventud y calidad.

La campaña de «Fama A Bailar» empezó con un concepto paraguas: la fama está en tu interior, déjala salir. Erretres lo sintetizó en un claim de campaña con el poder de expresar una emoción a la vez universal y personal que conectaba los valores del baile con los de la marca. Apelaba directamente a todos los segmentos del target y tenía la capacidad de integrar todas las acciones de comunicación en todas las fases de campaña. «Fama Vive en Ti» es un concepto flexible con la capacidad de dar cobertura y adaptarse a una extensa variedad de necesidades de comunicación y activación social.

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