Madrid es una ciudad diversa y compleja que habla al turista pero también a sus ciudadanos, una ciudad que fomenta la creatividad y los negocios, una ciudad que abraza el talento y la diversidad, una ciudad cuya identidad es la suma de todo y de todos.

La marca ciudad se transforma en un relato de ciudad que no debe ser construido porque ya existe, un Madrid narrado de manera transversal y entre todos; múltiple e inclusivo, que bebe del pasado para mirar al futuro, una ciudad que te hace parte de ella desde el minuto uno, que utiliza el abrazo como representación de unos rasgos que Madrid demuestra diariamente.

Este abrazo se convierte en símbolo representativo de una narrativa de ciudad que funciona como paraguas capaz de ir más allá de un ejercicio de promoción y comunicación para expresar la esencia de Madrid y de sus mejores atributos.

 
 
 
 

Madrid Destino y el Ayuntamiento de Madrid nos proponen la creación de una nueva iconografía capaz de representar el carácter de la ciudad. Un sistema diverso y plural que genere un relato de Madrid atractivo y perdurable en el tiempo.

Nuestra aproximación al proyecto se enfoca en un sistema que pudiera representar la multiplicidad de rasgos y cualidades de la ciudad pero que a su vez fuera reconocible y dejara una huella de marca. El abrazo siempre ha estado ahí, la capacidad que tiene Madrid para hacerte formar parte de ella se convierte en el elemento clave del sistema.

Una ciudad que abraza sus tradiciones y sus valores, a sus ciudadanos y a sus visitantes. Un sistema visual que comunica con un tono fresco y emocional hacia agentes externos y a la vez a todos los que nos consideramos madrileños.

El uso de imágenes sobre fondo plano permite aislar y potenciar el concepto. El sistema tipográfico neutro otorga todo el protagonismo a los atributos a comunicar. La paleta de color reducida unifica la diversidad de mensajes. Todo el conjunto de elementos crea un universo visual fresco, contemporáneo, diverso, adaptable a diferentes formatos, perdurable y moldeable en el tiempo.

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