EL RETO

Seedtag es una compañía con sede en Madrid que ofrece soluciones de publicidad contextual y experiencias de comunicación para un mundo obsesionado con la privacidad. Cuenta con un sistema de inteligencia artificial que identifica el mejor momento para que una marca se comunique con sus clientes. Trabajan con grandes marcas y editores, entre ellos, Microsoft, Unilever, Forbes y Vanity Fair. Tras años de crecimiento, solicitaron a Erretres su expertise para lograr expresar su nuevo posicionamiento como partner de comunicación a través de una marca renovada y una experiencia digital transformada.

ESTRATEGIA

Fundada como una startup, Seedtag ha crecido exponencialmente en los últimos tiempos, de manera que los equipos de la compañía y de Erretres iniciaron una colaboración de trabajo con el objetivo de renovar su plataforma de marca para dar el salto a una nueva época de crecimiento. Para comunicar su nuevo posicionamiento, se desarrolló su nueva visión, misión, descriptor y tagline: Powering the world’s most relevantly engaging communication experiences.

Dicho crecimiento conllevó el reto de redefinir la cultura interna y los valores de la empresa. Erretres trabajó de la mano del equipo de Seedtag para expresar su personalidad compartida internamente. Estos nuevos valores, juntos con otros mensajes clave, se expresan a través de un nuevo y atrevido tono de voz de la marca.

IDENTIDAD VISUAL

La identidad se basa en el movimiento y la interacción de un círculo, que representa la expresión mínima de un dato en una gráfica. Este punto se mueve en planos tanto bidimensionales como tridimensionales, como metáfora de la energía que se genera cuando intersecan las tres dimensiones de los usuarios, los editores y las marcas. Este dinamismo se mantiene en todos los elementos de marca, representando conceptos y datos fijos, y es un movimiento que siempre nace y vuelve al símbolo actualizado de Seedtag.

Además del símbolo, la mancha tipográfica también se actualizó, para mostrar su nuevo posicionamiento como el líder del sector. Para armonizar con las formas circulares del sistema gráfico se eligió una tipografía geométrica y se desarrolló una nueva paleta cromática, consistente en una base de azul oscuro, acompañado por una serie de colores cálidos derivados de los mapas de calor generados por el sistema de AI.

El sistema gráfico debía ser lo suficientemente versátil como para sugerir un rango amplio de conceptos y datos complejos, pero sin perder el toque de personalidad que pedía la marca. Para lograr esto, se desarrolló un juego extenso de distintas expresiones del círculo, contando con varias composiciones y animaciones que aportan vida a la marca y ayudan a que se entiendan los tres pilares fundamentales del servicio Seedtag.

También se adaptó este sistema de círculos a una serie de infografías, una aplicación importante para una compañía basada en los datos. También se incluyó un filtro y una intervención fotográfica, permitiendo que Seedtag diera cabida a todo tipo de imágenes de sus diferentes clientes sin alejarse del nuevo estilo visual.

Para lanzar la nueva marca y demostrar la versatilidad de los elementos que forman la marca, se diseñaron una serie de puntos de contacto, desde materiales de comunicación internos a la nueva web corporativa de Seedtag.

WEB

Dada la naturaleza digital de su oferta, la web de Seedtag supone el centro de su universo de comunicaciones y demos de producto. La creación de la nueva web supuso un reto ambicioso por la complejidad de la inteligencia artificial contextual que manejan y la necesidad de simplificar la manera de destacar los beneficios para que cualquier interesado los pudiera entender.

En breve publicaremos el proceso entero de creación de la nueva web de Seedtag.

Related Projects

EN HOTEL

Seedtag Brand

Canthynnus