INTRODUCCIÓN

La creación de la nueva web de Seedtag supuso una tarea ambiciosa debido a la complejidad de su plataforma y la necesidad de asegurar que los usuarios entendieran su propuesta de valor y el beneficio para sus clientes. Era importante exponer las capacidades de Seedtag en el campo de la tecnología, la creatividad y la publicidad contextual, manteniendo siempre la sencillez y un flujo fácil de seguir por toda la plataforma.

ENTENDER EL PÚBLICO OBJETIVO Y LA OPORTUNIDAD

Para empezar el proceso, tuvimos primero que entender el producto, cómo lo presenta Seedtag, su aportación de valor, quién lo utiliza y por qué. Hubo también que desarrollar una serie de KPIs para definir bien los objetivos que queríamos lograr con la nueva web.

Observando el mercado, teníamos que entender qué otros agentes trabajan en el mercado de la publicidad contextual y el porqué de su éxito, para luego presentar una imagen que diferenciara a Seedtag de la competencia y elevase su percepción de valor. Otras marcas relevantes del sector incluían secciones enteras dedicadas a estudios y datos extraídos de sus propias investigaciones, presentando los resultados e insights con un diseño visual moderno para cautivar a su audiencia. No obstante, no había ninguna marca que mostrase ni su proceso técnico ni su capacidad creativa a la vez.

UNA NUEVA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

Teníamos una base fuerte sobre la que trabajar: la innovación tecnológica y la disruptividad creativa. Con esta base en mente, tuvimos después que establecer la estrategia para tangibilizarla.

Con tanta información y detalle técnico, organizar el contenido de la web fue un reto. Tuvimos que asegurarnos de que cualquier usuario entendiera la web y la oferta de Seedtag. Como estructura base, dividimos la información por tipología de cliente (por ejemplo, beneficios para anunciantes o beneficios para editores) y añadimos una sección nueva dedicada a la investigación y los insights de Seedtag. Así los usuarios podrían entender los distintos aspectos de la oferta de Seedtag en una misma página y sin perderse. Además, incluimos un área dedicada al aprendizaje que ayuda a demostrar el conocimiento profundo y el análisis del mercado que posee Seedtag, posicionando a la marca como líder del sector.

EXPERIMENTANDO CON SEEDTAG LAB

Con una base muy técnica y analítica, Seedtag Lab representa la cima de la propuesta de Seedtag: es el lugar para experimentar y ser realmente disruptivos. Como representación de este espíritu pionero, creamos un estilo visual disruptivo con elementos interactivos para impactar a los usuarios con una experiencia en tiempo real. Esta sección tenía que diferenciarse de otras de la web porque debía transmitir el aire de experimentación que caracteriza a Seedtag Lab.

VISUALMENTE INTERESANTE CON UN TOQUE TECNOLÓGICO

Haciendo uso de la nueva marca y su rango extenso de elementos visuales, aprovechamos la nueva gráfica para dar vida a nuestro prototipo.

UN SISTEMA DE DISEÑO ESCALABLE

Además del diseño de las páginas actuales, definimos un sistema de diseño que permite que Seedtag siga desarrollando y haciendo crecer su web en el futuro. De esta manera, la consistencia entre la identidad visual y la web se mantendrá siempre y se pueden añadir o eliminar páginas según las necesidades del futuro.

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