Deporte
El futuro del deporte: marcas, datos y comunidad.
Industries
Nuestra visión de la industria del deporte
El deporte es una forma de vida. Para los usuarios que han adoptado un estilo de vida deportivo o de fitness, las marcas deben ayudarles a validarlo haciendo coincidir sus valores fundamentales con la propuesta de la marca en todos los puntos de contacto.
Tendencias
A medida que la inclusión gana fuerza, la industria del deporte deberá hacerse cargo involucrando a las comunidades excluidas
El sector evoluciona hacia experiencias deportivas digitales
Los microinfluencers y las microcomunidades ganan protagonismo
Los ESports ganan popularidad gracias a la Generación Z
La realidad virtual y aumentada se convierte en una tecnología habitual para brindar experiencias deportivas
Las compañías pioneras en adoptar como tecnologías los NFT y el blockchain pueden verse beneficiadas en sus objetivos
La industria del deporte está viviendo los efectos de la revolución digital, pero las necesidades fundamentales de la audiencia siguen siendo las mismas.
Aprendizajes
La motivación y la inspiración son dos factores clave para las audiencias de una marca deportiva. La comunicación, el contenido, el diseño y las asociaciones adecuadas pueden facilitar que estas marcas logren una conexión sólida con sus públicos.
El modelo híbrido de experiencias físicas y digitales es el futuro de los deportes.
Nuestra experiencia en la industria del deporte
Branding, modelo de suscripción, moda y producto digital para un unicornio del deporte.
Transformando el deporte en experiencias inmersivas.
Posicionar una marca deportiva vegana en el mercado estadounidense.
Una nueva marca de moda deportiva para el gigante asiático NetEase.
From function to fun: cómo lanzar una marca japonesa de slow fashion al mercado internacional
Creando comunidades y experiencias optimizadas
En el mundo del deporte, la gente se organiza en comunidades con intereses compartidos que ayudan a forjar conexiones duraderas y aportan un elemento competitivo que anima a los usuarios durante la actividad física. BKool ofrece entrenamientos y experiencias de ciclismo indoor. La compañía quería extender su negocio más allá del ciclismo y llegar a grupos más amplios de personas interesadas en promover su salud y bienestar a través del deporte. Nuestro proyecto de rebranding para Bkool redefinió su posicionamiento a partir de n la idea de ‘Team Unlimited’:todo el mundo puede formar parte de la comunidad desde sus hogares.
Los contextos digitales ganan influencia
El contexto digital impacta de manera relevante en la industria del deporte. Desde contenidos inspiradores hasta influencers y prescriptores, el contexto digital dirige las expectativas y percepciones de los fans del deporte.
Yessing es una marca china de ropa deportiva. Llegaron a Erretres s con la necesidad de desarrollar una versión renovada de su identidad que les ayudase a crecer internacionalmente. Desarrollamos una marca que abarca toda la experiencia y puntos de contacto, con especial atención a los canales digitales.
Diferenciación a través del posicionamiento estratégico de la marca
La industria del deporte es un mercado extremadamente saturado que requiere un concepto claro de la marca para competir. Desarrollar la identidad de marca desde un posicionamiento óptimo es clave en la percepción de relevancia por parte de la audiencia.
Quantum es una compañía deportiva con sede en California especializada en snacks energéticos veganos y saludables. Nuestro proyecto de branding, packaging y comunicación les ayudó a redefinir su identidad y mejorar su visibilidad en el competitivo lineal estadounidense.
SIDO es una marca japonesa de ropa interior funcional, divertida y genuinamente original. Su tejido principal, el hohtai, cuenta con patente propia, y es semejante al material utilizado en las vendas sanitarias. Erretres desarrolló la estrategia de marca en torno al concepto “The fun in function” y una identidad que la diferencia no solo entre la competencia sino que también facilita la identificación de las diversas líneas de producto.
APRENDIZAJES
La industria del deporte va más allá de los límites de los atletas profesionales. Influye en todas las personas, en sus estilos de vida, perspectivas y pasiones. Las marcas asociadas a esta industria se benefician del valor intrínseco del deporte y no solo pueden acceder a la audiencia adecuada sino también transformar sus experiencias. Algunos de nuestros aprendizajes clave trabajando para la industria del deporte son:
Construir comunidades que mejoren la experiencia. Las comunidades actúan como una fuerza impulsora para generar lealtad y conexiones sólidas.
Los contextos digitales ganan influencia. Un modelo híbrido de experiencias físicas y digitales es el futuro de los deportes.
Diferenciación a través del posicionamiento estratégico de la marca. Entrar en un mercado saturado exige una idea e identidad de marca claramente definidas.
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Nuestra experiencia en otras industrias
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