HMY
Reposicionamiento para
el líder mundial en retail.
BRIEF
Fundada en Monéteau (Francia), HMY es la compañía internacional líder en proyectos de retail, situada a la vanguardia de la innovación y la sostenibilidad. La empresa tiene una trayectoria de más de 60 años, con presencia en más de 160 países, 90 oficinas comerciales y 13 plantas productivas. Su metodología 360°, que combina el alcance global de la marca con la experiencia local, les permite crear soluciones ágiles, escalables y flexibles para una gran variedad de sectores.
El objetivo principal del proyecto era evolucionar la marca y el posicionamiento para resaltar las fortalezas únicas de HMY, como su glocalidad, el enfoque integral y la innovación probada. La solución también tenía que permitir la diversificación de la marca hacia otras industrias a escala global.
CAPACIDADES
Análisis e investigación
Estrategia
Identidad visual
Diseño UX/UI
ESTRATEGIA
A través de una investigación, un análisis y una auditoría de marca exhaustivos, detectamos tendencias y conocimientos clave del sector. Los competidores expresaban un enfoque global a través del desarrollo local y de soluciones integrales, posicionándose como socios del proyecto en lugar de meros proveedores. Sus clientes exigen un alto nivel de coordinación y gestión dentro de sus espacios así como soluciones innovadoras que conecten con el público. Finalmente, los consumidores y la sociedad en general buscan entornos de retail que respondan a sus necesidades, proporcionen comodidad y confort, faciliten la interacción y presenten acciones tangibles en materia de sostenibilidad.
Fusionando las demandas del mercado con las fortalezas de HMY, desarrollamos una estrategia de marca basada en la idea de “building life into spaces”, expresión del concepto de un espacio amable que se preocupa por las personas, el planeta y las conexiones entre las marcas y sus audiencias. Un espacio para interactuar y no solo compartir productos y servicios, sino también el propósito de una marca.
Estrategia
CONCEPTO VISUAL
Combinando los conceptos de vida y espacios, desarrollamos un lenguaje visual que representa una expansión explosiva que crea espacios físicos. Las líneas 2D del sistema visual se expanden, contraen y cambian para crear un número infinito de formas 3D.
LOGOTIPO
La elaboración del logotipo de HMY fue de suma importancia debido a factores tanto internos como externos. Internamente, el equipo deseaba tener un símbolo único y propio que reflejara su posición como líderes del sector. Externamente, la oportunidad de la empresa de marcar su trabajo a menudo se limita a una aplicación pequeña y sutil de su logotipo dentro de los espacios comerciales que construye. Por lo tanto, optamos por desarrollar un logotipo basado en símbolos que, aunque atrevido y simple, estaba lleno de simbolismo y significado.
SÍMBOLO
El símbolo integra tres conceptos principales. En primer lugar, se basa en los tres ejes de un espacio físico, formando un cubo como claro referente de la actividad de la empresa. En segundo lugar, integra una serie de líneas que crean una sensación de expansión radial, en consonancia con el concepto de expansión. En tercer lugar, hay una sutil referencia a la letra "Y", un guiño a las raíces de la empresa, Yudigar. La suma de estos conceptos forma un símbolo que además es visualmente coherente con el recurso visual principal.
TIPOGRAFÍA
Siguiendo la naturaleza geométrica y espacial del lenguaje visual, la nueva tipografía de la marca integra formas puras y sorprendentes. Esto le da a la marca una voz tipográfica fresca y única que se puede implementar fácilmente en todos los puntos de contacto, desde el digital hasta el físico.
COLOR
HMY siempre ha sido azul, y con este color se ha posicionado como líder del sector. Nuestro enfoque buscó evolucionar la paleta para crear una solución más armoniosa e impactante, y que estuviera lista para satisfacer las necesidades de nuevos desafíos, como un sistema de diseño digital completo.
ILUSTRACIONES
Jugando de nuevo con el concepto de expansión, desarrollamos una serie de ilustraciones sencillas acordes con los códigos visuales de la nueva marca. Este sencillo sistema de formas geométricas permite desarrollar e implementar rápida y fácilmente una amplia gama de ilustraciones e íconos para cubrir las diversas necesidades de la marca a escala global.
SISTEMA GRÁFICO
Las líneas de la textura de la marca también están presentes dentro de su sistema visual, que utiliza separadores verticales para organizar el contenido y como filtro fotográfico. Esta verticalidad aparece en toda la identidad visual como un motivo constante que aporta coherencia a la marca, pero su sencillez también deja la puerta abierta a otras interpretaciones y flexibilidad en el futuro.
APLICACIONES
Para experimentar con la coherencia flexible proporcionada por el lenguaje visual que desarrollamos, diseñamos una amplia gama de aplicaciones de marca. Estas iban desde comunicaciones externas masivas hasta productos internos únicos, abarcando todo tipo de puntos de contacto físicos y digitales.
WEBSITE
También llevamos a cabo un proyecto integral para reinventar el sitio web corporativo de HMY. Comenzamos desde cero con un proceso de investigación, redefinición de la estructura del sitio y revisión visual completa, incluido el desarrollo de un extenso sistema de diseño digital.
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Como marca estratégica, diseño y consultoría digital, en Erretres hemos desarrollado proyectos internacionales para sectores como medios, deportes, tecnología, startups, turismo, viajes, moda, gastronomía, inmobiliario y hotelería.
