ブリーフと目的

Quantum Energy Squaresはカリフォルニア州サンタモニカに拠点を置く、革新的でユニークな製品を提供する食品会社です。健康的でオーガニックな素材を用いた栄養食品を作っており、日常生活や運動といったシーンで、カフェインをベースにしたエナジーを人々に提供します。ユーザーの近代化を背景に、アメリカ全土での認知度の向上と成長を実現するために、新しいブランドのポジショニング、ブランドエクスペリエンスの最新化を決断しました。

Erretresは、戦略、ポジショニング、ビジュアルとヴァーバルアイデンティティを新たにデザインしました。また、パッケージを刷新し、飽和した北米市場での認知度向上を図りました。現在、Quantumは改良されたブランドと製品によって市場で成功を収めています。

ロゴ

Quantumのロゴはコーヒーカップ、アルファベットの「Q」、雷のマークを組み合わせて作りました。ロゴの構築とアニメーションは、カフェインが与える力とエネルギーをイメージしています。

配色 & タイポグラフィ

存在感と力強さを備えた明るい色調を持つカラーパレットを用いて、色でフレーバーを区別し、製品のプレゼンテーションに階層を作り出します。

通常のフォントより幅の狭い「Sharp Grotesk」フォントは、快活な性質を持ち、パワフルな印象を与えます。 ユニークなデザインにより、メッセージにブランドの「性格」を投影し、説明文章の読みやすさを補助します。

パッケージング

大量消費とパフォーマンストレーニングのバランスは、基本要素がコーヒーであるパワフルなグラフィックを使用して創りました。興味深い構成と遊び心のあるタイポグラフィを使用と共に、小さいパッケージにより多くの情報を表示し、スタイルを改装することで飽和状態の北米市場での認知度向上を目指しました。

写真のスタイル

日々の生活の中でスポーツに対するパッションを持つ人々にフォーカスし、さらに仕事やその他の日常のシーンと組み合わせました。写真のスタイルは長期的に一定のモチベーションをもってスポーツに熱中するアスリートをイメージしています。製品撮影では色をコミュニケーションの要素の核にし、背景の色で製品が浮き上がるように撮影しました。こうすることで競合他社製品と大きく違うスタイルを実現しています。

クリエイティブ要素とメッセージを反映

コピーはスポーツ愛好家の日常生活と身近であり、トレーニングのパワーと効果をハイライトしています。これらのコピーのタイポグラフィはメッセージを強調している。また、記述的でありながらモチベーションも高め、このプロジェクトの全体的なトーンを押し出す。

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