Moda
La industria de la moda experimenta con innovaciones tecnológicas punteras, crea marcas inteligentes y experiencias de compra enriquecidas.
Industries
Nuestra visión de la industria de la moda
La moda es una forma de expresión. Las marcas de éxito de la industria son una extensión de la identidad de su audiencia. En Erretres, hemos trabajado con marcas de la industria en todo el mundo y, a lo largo del proceso de definición de cada proyecto, hemos adquirido perspectivas interesantes sobre la industria, la demografía y el contexto que afectan a las marcas y, en cierto modo, las definen.
Tendencias
La escasez y el transporte agregan nuevas capas de complejidad.
Las marcas de lujo refuerzan su relación con los consumidores locales.
Los líderes del sector desbloquean nuevas formas de interacción con una audiencia más joven en el contexto digital.
Las marcas experimentan con las posibilidades de conexión de la realidad aumentada en espacios físicos y las emisiones en vivo en el contexto digital.
Los números no mienten: un enfoque estratégico de las redes sociales impulsa las ventas porque incrementa el conocimiento de marca orgánico.
Aprendizajes
Para que una marca de moda se establezca con una identidad sólida y fomente una relación duradera con sus públicos, debe cumplir estándares específicos de la industria: global, ecológica, digital, coherente, con foco en el detalle y dispuesta a revisar sus pilares fundamentales para adaptarse a la única variable constante, el cambio. En Erretres hemos ayudado a marcas de moda de todo el mundo a cumplir las expectativas de sus clientes:
Un 25 % más de personas compran online en Europa en comparación con el año pasado, pero el 64 % sigue devolviendo artículos comprados online.
Nuestra experiencia en moda
Internacionalización para una marca japonesa de slow fashion.
Lanzamiento del programa de fidelización de Mango.
Del storytelling al storydoing sostenible.
Una marca de moda china para el gigante asiático NetEase.
Internacionalización para una marca japonesa de slow fashion.
Lanzamiento del programa de fidelización de Mango.
Del storytelling al storydoing sostenible.
Una marca de moda china para el gigante asiático NetEase.
Internacionalización para una marca japonesa de slow fashion.
Lanzamiento del programa de fidelización de Mango.
Del storytelling al storydoing sostenible.
Una marca de moda china para el gigante asiático NetEase.
Una narrativa de marca que se percibe en cada punto de contacto
En el centro de toda marca hay una historia a la que se pueden vincular todos sus aspectos y acciones. Este storytelling debe transmitirse siempre: bien de forma clara y directa o bien de manera subliminal, según el contexto, con un enfoque bien diseñado.
Ecoalf quería construir un planeta mejor para la próxima generación a través de moda sostenible elaborada con materiales reciclados. En el proyecto de reposicionamiento de Ecoalf, el canal digital es estratégico para transferir su activismo físico al ámbito digital desde la narrativa.
SIDO es una marca japonesa de ropa interior fabricada con una fibra especial, el hohtai, un material patentado por ellos, transpirable como las vendas sanitarias, que se produce en una fábrica familiar independiente. Construimos la marca en torno a este aspecto único del material, asociándolo con los valores estratégicos de la marca, que se transmitieron a través de todas las aplicaciones: packaging, social media, el sitio web, etc.
Las marcas posicionadas en redes sociales permanecen en la mente de su audiencia
En la era del fast fashion y la creciente conciencia social gracias a las redes sociales, las marcas de moda necesitan conectar en conversaciones continuas y consistentes con su audiencia para alcanzar el estándar de relevancia. Un sistema de diseño extremadamente funcional es clave en la estrategia de comunicación de una marca de esta industria.
En el proyecto para el desarrollo estratégico y visual de la marca del programa de fidelización de Mango tomamos la experiencia como recompensa, conectando con las pasiones de los clientes de la marca con foco en redes sociales y amplificación física a través de colaboraciones con creativos reconocidos para el diseño de ediciones especiales de merchandising.
Yessing es una empresa china de moda deportiva que forma parte del gigante asiático de internet Netease. Para aprovechar al máximo su fuerte presencia digital, diseñamos una identidad centrada en los diversos ecosistemas en los que vive la marca.
Una identidad global, porque la moda no conoce fronteras
La inspiración intercultural es común en la industria de la moda. El deseo de verse y sentirse bien es universal y las marcas extranjeras pueden ser una forma para que la gente se sienta especial. Para las marcas que buscan capitalizar estos mercados emergentes a medida que el comercio electrónico permite compras transfronterizas, es necesaria una identidad internacional.
El proyecto de branding para SIDO convirtió su marca, originalmente centrada en el mercado japonés en una marca con sede en Japón pero accesible al mundo.
Para Yessing, desarrollamos un proyecto de identidad de marca que facilitara la transición desde una marca china a una marca que representa un estilo de vida compatible con todas las culturas. La identidad visual de la marca se diseñó teniendo en cuenta sus aplicaciones futuras a escala global, físicas y digitales.
Un factor principal que diferencia a una marca de sus competidores es su narrativa única. Cada pieza de contenido, en todos los canales de la marca, debe recordar a los consumidores los valores fundamentales para generar consistencia y recuerdo.
A medida que aumenta la prevalencia de las redes sociales, también aumenta el papel que desempeñan a la hora de formar los gustos y opiniones de la gente. Diseñar para lograr una percepción de marca relevante a través de estos canales es clave.
Las tendencias de la industria de la moda están influenciadas por diversas culturas. Las marcas que quieran crecer y llegar a un público amplio deben aspirar a situarse en un escenario internacional amplio y tratar de captar el espíritu más contemporáneo.
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Nuestra experiencia en otras industrias
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