El propósito de este proyecto de rebranding fue elevar la marca a un nuevo nivel, exigido por el crecimiento de la compañía. La idea principal de la marca que desarrollamos fue: Keep It Simple & Smart. Para la identidad visual combinamos la idea de emociones y crecimiento y, al mismo tiempo, hacemos referencia al éxito.
Bnext es el primer neobanco español. Nació en 2016 con el objetivo de devolver el poder financiero a los clientes, idea que vio la luz en 2017 y fue respaldada por inversores internacionales en 2018, con una ronda de financiación de 1,5M€. El equipo de Bnext llegó a Erretres con el objetivo de relanzar su exitosa marca, desarrollando una identidad escalable impulsada por el crecimiento.
Para lanzar la nueva identidad de Bnext y posicionarla internacionalmente dentro del sector financiero online, desarrollamos varias herramientas estratégicas y de investigación. Comparamos a Bnext con otros actores globales para identificar elementos clave, enfocar el proyecto e inspirar el desarrollo de su identidad, personalidad y voz. Creamos la nueva plataforma de marca, el concepto estratégico y el descriptor, y definimos el compromiso de la marca; identificamos sus audiencias clave y especificamos los valores diferenciales, los principios y la idea de la marca: «KiSS: Keep it Simple & Smart».
Para expresar visualmente la personalidad de la marca, creamos una identidad verbal y visual basada en la combinación de emociones (belleza) y crecimiento (razón). El símbolo representa ambos conceptos al conjugar la forma de un corazón con la de una flecha, transmitiendo la idea de crecimiento y éxitos futuros.
El sistema gráfico transmite fluidez, movimiento y sencillez. De esta manera, Bnext se percibe como el facilitador del futuro de las finanzas, lo que significa menos complicaciones y más tiempo para poder invertirlo en vivir la vida.
El sistema de diseño debía ser versátil para adaptarse a diferentes escenarios y al crecimiento de Bnext tanto en servicios como en operaciones. Si bien el contexto digital sería el más exigente, desarrollamos puntos de contacto físicos corporativos y de comunicación.
Como marca estratégica, diseño y consultoría digital, en Erretres hemos desarrollado proyectos internacionales para sectores como medios, deportes, tecnología, startups, turismo, viajes, moda, gastronomía, inmobiliario y hotelería.