Yessing
Creamos una marca de ropa deportiva para una empresa líder en el contexto digital, NetEase. Para Yessing, los valores clave que queríamos comunicar eran la frescura, la ingenio, la diversión y la sencillez una marca dedicada a un público activo que incorpora el deporte a su estilo de vida cotidiana. El punto de partida de la identidad visual fue la libertad de movimiento para retratar la vitalidad de la marca.
Una nueva marca de moda deportiva para el gigante asiático NetEase.
BRIEF Y OBJETIVOS
Yessing es una nueva marca de moda deportiva fundada por NetEase, empresa líder en el mercado chino de Internet, que cotiza en el índice Nasdaq. Además, es pionera en el desarrollo de aplicaciones, servicios y otras tecnologías en el contexto digital.
El reto de Erretres era crear una marca de ropa para un público activo que compaginara el deporte con sus actividades cotidianas. La marca debía transmitir los siguientes valores: ingenio, frescura, inteligencia, diversión y sencillez.
Erretres creó una imagen moderna y contemporánea que permite la internacionalización de la marca. El equipo de estrategia realizó una revisión estratégica de la plataforma de marca del cliente con el objetivo de fortalecerla y crear un concepto que en última instancia se basara en la libertad de movimiento. Este concepto fue el punto de partida para el desarrollo de la identidad visual.
Sharing
the concept
IDENTIDAD VISUAL
La identidad visual –logotipo, símbolo y elementos gráficos– de Yessing se creó a partir de los valores de libertad de movimiento, dinamismo y flexibilidad.
El equipo de diseño construyó un sistema de diseño que incluía los elementos necesarios para la implementación de la marca en diversos formatos de comunicación corporativa, comercial y de producto. Seleccionamos la curva como elemento gráfico para representar el dinamismo de la marca, presente también en el logotipo y el símbolo.
ESTILO FOTOGRÁFICO
Definimos tres diferentes estilos fotográficos: el de la marca, el de las campañas de comunicación y el estilo fotográfico del producto. El de la marca era aspiracional, como representación de un estilo de vida en el que el deporte, la actividad y la frescura son esenciales. Para la comunicación, establecimos las pautas para sesiones fotográficas en estudio y exteriores con modelos en posiciones de movimiento y masas de color que pudieran contener la información de la campaña de comunicación de temporada. Por último, para el e-commerce optamos por la combinación de fotografías de las prendas dobladas y los modelos en movimiento.
APLICACIONES
A partir de la identidad visual diseñamos las aplicaciones para etiquetas y packaging, imprescindibles para una marca de moda. Además, definimos la curva y el espacio negativo como elementos gráficos de comunicación que se aplicarían a todo tipo de puntos de contacto, tanto online como offline.
COMUNICACIÓN
La comunicación de Yessing debía transmitir los valores definidos durante la fase estratégica, que se desarrollaron posteriormente en la identidad visual. El sistema de diseño nos permitió combinar los diferentes elementos –logotipo, símbolo, curvas, espacios negativos y fotografías– en diversos puntos de contacto, como publicidad OOH (Out of Home ), publicidad digital, sitio web corporativo, comercio electrónico, redes sociales y medios digitales.
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Como marca estratégica, diseño y consultoría digital, en Erretres hemos desarrollado proyectos internacionales para sectores como medios, deportes, tecnología, startups, turismo, viajes, moda, gastronomía, inmobiliario y hotelería.
DIGITAL
En el contexto digital, establecimos las bases para el look & feel de la comunicación corporativa en dos puntos de contacto principales: la web corporativa y el ecosistema de redes sociales. Yessing es una marca moderna, internacional y con un fuerte componente tecnológico aportado por NetEase. Por lo que estos dos puntos de contacto digitales son la base de la relación de la marca con sus audiencias.
