Trabajando para la cultura
Comienza un compromiso con la formación de la nueva generación de diseñadores. Pablo imparte clases en IED Madrid y en IE School of Communication, y más adelante co-crea y dirige el Máster en Diseño de Producto Digital (mUX) en la Universidad Europea.
La educación se convierte en un acto estratégico, elevando el diseño de la artesanía a una disciplina capaz de transformar los negocios, la cultura y la innovación.
Un momento clave en la televisión española. Erretres reimagina la marca Canal+, una de las plataformas más emblemáticas del país. En una época en la que la industria pasaba de la televisión lineal a los ecosistemas digitales, el reto era tanto visual como estructural: construir una marca capaz de evolucionar entre formatos, pantallas y modelos de contenido.
Más que un cambio cosmético, Pablo introdujo un sistema de identidad centrado en las personas, situando la experiencia de la audiencia en el núcleo del diseño. El resultado fue un lenguaje visual flexible y una plataforma narrativa que impulsó la innovación, la relevancia cultural y la conexión emocional.
El proyecto se convirtió en un referente del branding audiovisual en España y sentó las bases de la identidad de Movistar+ tras la fusión, demostrando un principio central de la filosofía de Pablo: las marcas deben diseñarse para perdurar, adaptarse y escalar más allá de las tendencias inmediatas.
Un momento icónico en el que el diseño se encontró con la cultura, la tecnología y la visión a largo plazo.
Una perspectiva global unida a una precisión cultural. Erretres lideró la marca y el ecosistema digital de EN Hotel, un nuevo concepto de hospitalidad nacido en Japón. Más que una identidad visual, el proyecto exploró cómo una marca puede expresar cultura, traducir herencia y moldear experiencia a través de los puntos de contacto físicos y digitales.
Desde el naming y la identidad verbal hasta las claves espaciales y la arquitectura digital, la marca se construyó como un puente fluido entre el omotenashi (hospitalidad japonesa) y la simplicidad global.
Con un sistema adaptable a distintas ciudades, EN Hotel se convirtió en un caso de estudio sobre cómo diseñar autenticidad cultural a escala: respetuosa con el contexto, rigurosa en la ejecución e intencionadamente minimalista para dejar que el entorno hable.
Un ejercicio de sensibilidad cultural y hospitalidad contemporánea, donde identidad y experiencia conviven en equilibrio.
Metodología de digital branding
Dos décadas de práctica destiladas en un marco estratégico unificado que integra el desarrollo de marca y producto digital como un único sistema continuo. En lugar de tratar el branding y el diseño digital como procesos paralelos y desconectados, esta metodología alinea identidad, experiencia de usuario, tecnología y estrategia de negocio para que evolucionen en conjunto, retroalimentándose en tiempo real.
Este enfoque desafía la antigua secuencia de “primero la marca, luego el producto”, tratando la marca como un sistema operativo vivo: una infraestructura estratégica que guía decisiones de producto, cultura y comunicación de manera simultánea.
La metodología fue publicada en el libro Digital Branding: How to Build Brands and Products for the Digital Economy escrito por Pablo Rubio. Basada en la idea de que las marcas ya no son símbolos estáticos sino plataformas dinámicas, este hito estableció un nuevo estándar sobre cómo las empresas modernas construyen confianza, escalan experiencias y compiten en el entorno digital.
Marca y producto, no como fases, sino como un único motor integrado de crecimiento y significado.
Un nuevo capítulo en el diseño como estrategia de negocio. En 2025, Pablo presentó Design4Growth, un marco basado en la idea de que el diseño debe ir más allá de expresar identidad: debe acelerar el rendimiento empresarial.
Tras dos décadas impulsando marcas y productos digitales, esta evolución redefine el diseño como una arquitectura de crecimiento, un sistema que alinea marca, cultura, producto, datos y tecnología para generar resultados medibles y valor a largo plazo.
Más allá de la estética o el relato, el diseño se convierte en infraestructura: una disciplina para la claridad, la velocidad y la ventaja competitiva en un mundo definido por la IA, la transformación constante y el cambio acelerado.
Pensado para una nueva era en la que velocidad, coherencia y adaptabilidad definen el éxito, Design4Growth posiciona a Erretres no como un productor de entregables, sino como un socio estratégico en transformación.
El objetivo no es simplemente hacer que las marcas sean atractivas, sino ventajosas: resilientes, escalables y capaces de mantener un crecimiento sostenido.
El diseño como palanca estratégica.
El crecimiento no como casualidad, sino como consecuencia.
