Una iniciativa para cada startup, del Gobierno español

Spain Up Nation: dando voz e identidad al ecosistema emprendedor de España

Enisa encargó a Erretres, como agencia de marca estratégica, la construcción de las bases de su nueva marca: Spain Up Nation. Esta entidad fue creada por el gobierno español para promover y celebrar el espíritu emprendedor del país y la colaboración entre los sectores público y privado que desarrolla proyectos e iniciativas innovadores.

Para empezar a dar sentido a la marca Spain Up Nation, tuvimos que analizar lo que se estaba haciendo a nivel europeo e internacional. Estudiamos las iniciativas lanzadas por los países vecinos, así como referencias más inspiradoras y trascendentales que sirvieran para enseñarnos la forma en que otras iniciativas se relacionan con las redes empresariales locales, la forma en que se comunican con las instituciones públicas y la importancia de la marca país en sus identidades. De esta manera, pudimos identificar el tono de la marca Spain Up Nation que mejor se ajustara a los objetivos del proyecto. También estudiamos las audiencias relevantes de la nueva marca, organizándolas en una jerarquía para dar más matices a la plataforma de la marca.

Queríamos que Spain Up Nation representara a la red que impulsa el ecosistema innovador, conectando ideas, capital y actores públicos y privados para construir un futuro mejor para todos. Su posición como iniciativa gubernamental también nos motivó a crear una marca inclusiva, que se dirigiera a todos y no dejara a nadie atrás, en lugar de una marca con un tono elitista. Esto se refleja en la estrategia, que gira en torno al beneficio potencial —para todos— de los proyectos que Spain Up Nation patrocina y promueve.